Naar een helder merkbeleid
Hoewel Lommel heel wat troeven heeft, ontbreekt vandaag een samenhangend verhaal dat deze kwaliteiten bundelt. Ook is er nood aan een duidelijke positionering ten opzichte van andere steden en gemeenten, én aan meer herkenbaarheid in de communicatie.
Het doel van heel deze oefening is een sterk merk creëren waar mensen trots op kunnen zijn. Een sterk merk geeft bovendien vertrouwen en creëert verbondenheid. Het maakt Lommel aantrekkelijker voor nieuwe inwoners, bezoekers en investeerders. En het zorgt ervoor dat Lommel zich positief onderscheidt in de regio.
De huidige branding van Stad Lommel dateert van 2008. Doorheen de jaren zijn zowel de rol van het lokaal bestuur, als de missie, visie en waarden van de organisatie sterk geëvolueerd. Ook de doelstellingen en aanpak zijn anders dan 17 jaar geleden. Meer breder dan dat heeft ook de plek Lommel nood aan een merkbepaling, zodat we alle troeven die Lommel te bieden heeft op een samenhangende manier naar buiten kunnen brengen.
Twee fases
Het rebrandingproject bestaat uit twee fases. In de eerste fase wordt het strategisch merkbeleid uitgewerkt. Dat heeft als doel het DNA van Lommel scherp te stellen en te vertalen naar een krachtig en toekomstgericht verhaal. Die fase loopt tot december 2025.
De tweede fase is de creatieve uitwerking. Daarin krijgt het merk een creatieve vertaling met onder meer een nieuw logo en een vernieuwde huisstijl. Die moeten zorgen voor meer herkenbaarheid en consistentie in alle communicatie. Die fase loopt tot het najaar van 2026.
DNA van Lommel in kaart
Als onderdeel van de eerste fase wordt onderzocht wat Lommel bijzonder maakt en op welke manier de stad zich onderscheidt van andere gemeenten. Op 1 oktober komt er een bevraging om dit DNA scherp te stellen. Stad Lommel nodigt iedereen uit op om deel te nemen via lommelspreekt.be en zo mee te schrijven aan het toekomstverhaal van Lommel.
